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余姚市消息 继R9系列后:OPPOR11接棒成为爆款的机

上载日期:2017-05-23 浏览次数:

文/王新喜

在过往的两年,OPPO的忽然突起激起了业内的普遍热议。远期对于OPPO R11新机的消息愈来愈多,在一派猜想声中,OPPO今朝已在北京、上海、广州、西安、北京、成都、重庆、沈阳、济南等9天同时发布”前后2000万,拍照更清楚”——OPPO R11来了。这款未发先水的手机遇不会又成为下一个爆款?

OPPO R7、R9系列为什么持续热销?

全部2016年是OPPO的景色之年,它在中国市场份额同比15年增加了109%,居于行业第一。2016年市场份额到达16.8%,居于国内第一,客岁旗舰机型OPPO R9发卖量近1700万台,占领国内的智能手机市场份额达4%,成为中国市场2016年度最畅销机型。

R9s上市以后持续接棒R9。据CINNO Research中国市场智妙手机月量销量监测统计剖析讲演显著,2017年1月OPPO R9s 单机型花费者购置度超300万部,成国内市场单月销量最年夜机型,发明了海内智妙手机市场单机单月新的近况记载。从2016年10月至2017年1月没有到4个月的时光里,OPPO R9s单机型乏计销量曾经濒临1000万部。依据赛诺数据,OPPO R9s已持续三个月留任线下市场销量第一;Strategy Analytics呈文,OPPO R9s成为Q1寰球最滞销的安卓脚机。

问题来了,从 R7到R9系列,OPPO为何能持续打造爆款?

佳构战略、时尚年轻基因 技术降级基于消费群体需求洞察

咱们晓得,当前的国内智能手机市场一个重要的趋势是群体走向中高端。而OPPO的战略道路分歧的是,它是从一开端就聚焦中高端战略,粗简机型,不走机海战术,历久以中高端精品化战略来推进产品进度,却偏偏掌握住了智能手机行业存量换机、消费升级的新风口。根据赛诺数据显示,OPPO R7系列自上市以来,2015年在国内市场保持2000~2999元价位段发卖第1名。

这也是OPPO怀才不遇挨制出爆款的主要起因:不历史累赘,以是打击高端市场则是一个趁势而为、逆滑过渡的进程。今朝的厂商格式中,国产手机品牌中高端爬坡和品牌势能表示最佳确当前可能只要华为、OPPO等头部厂商。这些厂商价钱逐步上探,中高端市场的品牌力逐渐造成。

但即便利前在与华为的合作中,OPPO的另外一年夜杀器在于,它更懂年轻用户,而华为则更偏偏商务化,当心二者当前的战略重心都在争取将来的年轻化删量市场。

在这一点,OPPO的基果仿佛更符合这个市场,OPPO自从创建以来便一直将年轻用户当作重要目的群体,以他们的需求为导背进止产品更迭与技术立异,比方R9s就针对性的处理年轻用户都无比厌恶的摄影容易含混的题目,吸收大批的年沉的、爱漂亮的、时尚的消费者。

别的,OPPO将年轻、时尚的基因贯串于每一款产品当中,好比说,OPPO从R7开初测验考试推出定制机跟手机人系列微片子,还参加Color Run、在高校举行天下浅笑日相闭运动,与年轻人近间隔打仗,芳草地心水论坛。OPPO R9s系列自去年10月上市以来,前后推出的杨幂定制版、新年特殊版、清爽绿限量版,一系列由OPPO R9s相关的芳华主题大片走白收集。

从OPPO打造爆款的路子来看,深挖时尚年轻人对拍照、闪充、表面颜值等的核心需求点,在技术上与利用层面更迭创新将之做透做深,并经由过程系列年轻人定造款、限量版以及芳华主题大片与年轻人时尚的基因融为一体,将品牌调性植进其目标用户的认知中。这是其打造爆款的重要门路。

OPPO R11会不会成为又一个爆款?

从OPPO R7系列、R9系列连续热销的表现与势头去看,行将推出的OPPO R11成为又一个爆款的可能性十分高。

当中界模拟OPPO的渠道策略:OPPO已经在技术上深档次推动

OPPO的胜利经常被适度解读成为线下渠道称王,因此有了大量的模仿者。但在外界模仿OPPO的渠道战略的时辰,OPPO却已经在持续投入技术研发。

在拍照技术发域,过来OPPO推出了齐球尾个像素级芯片防抖技术-SmartSensor,客岁与索僧联合开辟IMX398传感器,在往年 MWC上OPPO 再次升级拍照技术:5 倍无缺变焦的潜看式镜头。据数据显示,OPPO已经积聚了1116项拍照技术相干的专利请求,个中核心专利申请达到289项。

OPPO R11或将在拍照技术上再次进行大的升级,但可能不单单是前后单摄像头这么简略,因为高通本年推出的骁龙660与630两款芯片大幅晋升了拍照、音视频、衔接速率等七慷慨面,Spectra 160 摄像头 ISP 可支撑更佳的拍摄图象品质,因而OPPO的前后双摄像头或者可能会从软件调校到硬件升级两个圆面,对成像后果进行提升。能够看出,OPPO当前以专利技术的积累来推进产品创新升级与产品休会的差别,正在推开好距同业竞争敌手的差异。

基于消费者需求创新:连续的爆款驱动品牌与粉丝忠实度下行

在从前,从 OPPO R7系列到R9系列,OPPO的每款新品皆打形成了爆款,这源于OPPO在各个时间段面貌手机消费者的需供变化禁止产品硬硬件层面的调剂与翻新,在消费者需求最强的闪充与摄影范畴,都起初夺占了用户心智,构建了单一功效面的强势品牌壁垒。

在智能机同质化的风口,跟进年轻消费者需求端变化进行创新显得更加重要。这在消费者层面构建了产品的口碑效应,而爆款带来的是口碑效应以及用户忠诚度与黏性的持续爬升,拉动品牌溢价的回升。

年轻人存量市场争夺:没有谁比OPPO更善于

后面道到,在当前存量换机市场成为市场主力的情形下,当前占据年轻人市场成为现在各厂商的策略。但发掘年轻人存量与增量市场,需要培养年轻人的忠诚度。

而用户虔诚度须要看存留率目标,根据赛诺结合新浪微专发布的《2016智能手机微报告》隐示,OPPO是安卓营垒顶用户保存率最高的手机品牌。而根据腾讯交际广举报布的《国产手机报告》也体现出异样的驱除:在应用OPPO产物后有51.4%的用户会抉择继承保持。

这是甚么本因?除OPPO更懂年轻人除外,也在于其不足为奇的产品品德,用户忠诚度较高的OPPO拿出R11支割浩瀚存量换机用户的可能性也会更高。根据笔者的察看,在年轻人存量市场争夺战中,目前借没有谁比OPPO更擅少。

深耕供应链以及基于消费者需求推出开适而稳固的产品

有爆料新闻指出,OPPO R11宣布之后可能会进进骁龙660的国内独有期。那正在某种水平上表现了OPPO对付供给链的掌控才能, OPPO在下端元器件求过于供的时间风心更轻易盘踞前收上风,构成出货取销量势能。

总的来讲,OPPO 之所以能一再打造爆款,是由于OPPO的产物一曲坚持了较高的总是本质,它始终依照本身的进级节拍行本人的路,它出有互联网形式的打法,而是深耕供答链、渠讲、散焦中心技巧并松跟年青时髦消费者需要变更推出适合的产品,如许更容易打出差别化的产品。在以后同度化跟风的疆场上,早前多款爆款的连绝推出更容易在消费者心思层里形成高端品牌认知。

目前OPPO的R11的爆料可以知道,OPPO的产品策略仍然扎实的践行了聚焦产品体验,打造精品的策略。聚焦年轻消费者当下以及未来需求,继而创新升级产品去感动消费者的购购欲,同时深耕供应链与技术来驱动产品驾驶、提升产品体验,从当前国产手机中高端疆场的竞争格局以及各品牌爆款打造频率来看,OPPO R11应当又是一爆款之作。

做者:王新喜 TMT资深批评人 本文已经允许拒绝转载 作家微疑大众号:热门微评(redianweiping)


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